Pojęcie jakim jest marketing nie robi już na nikim wrażenia. Jest powszechnie znane, używane przez społeczeństwo i rozwijane przez naukę oraz nowe technologie. Kiedy jednak powstał marketing i jak się rozwijał?

Pierwsze kroki

O marketingu możemy mówić już w chwili, gdy pojawił się pierwszy sprzedawca czy handlarz. Oferując swoje towary innym, eksponował je na stoisku i zachęcał do kupna lub wymiany produktów właśnie z nim. Można więc śmiało powiedzieć, że marketing, niezdefiniowany, powstał już w starożytności. Jest to jednak swobodne gdybanie nad jego istotą, bo biorąc pod uwagę dokumentacje naukowe, marketing narodził się zdecydowanie później.

Jeżeli za powstanie marketingu możemy przyjąć wydanie pierwszej publikacji naukowej na ten temat, przejdziemy do roku 1967, kiedy to amerykański ekonomista Philip Kotler opublikował swoją książkę Marketing Managment. Mówi się o niej, że jest biblią marketingu, a tylko do 2015 r. została ponownie wydana już 15 razy. Z kolei biorąc pod uwagę fakt, kiedy po raz pierwszy taki przedmiot jak marketing pojawił się na uczelniach wyższych, cofniemy się o kilkadziesiąt lat do roku 1909 i znajdziemy się na Harvardzie. Trudno więcej określić, kiedy konkretnie powstał marketing, ale jedno jest pewne. W tej formie, jaką znamy dzisiaj, istnieje już od kilkudziesięciu lat.

Dynamiczny rozwój

To, co jest teraz w porównaniu z tym, co było kiedyś, jest nieporównywalne. W głównej mierze dlatego, że zmieniła się technologia i narzędzi do marketingu jest obecnie zdecydowanie więcej. Dla przykładu weźmy internet, który dał specjalistom wiele możliwości oraz komputer, usprawniający pracę działów promocji. Ludzie prędko zorientowali się, że marketing jest dźwignią handlu. Odnotowywali w swoich przedsiębiorstwach wzrosty sprzedaży po dobrej promocji produktu lub marki, która kiedyś znacznie różniła się od tej, jaką znamy teraz.

Zamiast tworzenia sloganów do telewizji, wysyłania maili z ofertami czy publikacji postów na Facebooku, rozwieszało się plakaty, naganiało klientów do sklepów, robiło prezentacje na żywo czy chodziło od domu do domu. Te wszystkie metody nadal są stosowane, lecz rozwinęły się o kolejne. Ale dlaczego marketing rozwinął się tak mocno w naprawdę krótkim czasie?

Przede wszystkim dlatego, że asortyment firm stale się powiększał. Z jednego produktu nagle robiło się ich kilka, a nawet kilkanaście, co wymagało podjęcia odpowiednich kroków. Inna gestia to rozwój konkurencji oraz poprawienie się sytuacji bytowej społeczeństwa, które zwyczajnie mogło pozwolić sobie na robienie zakupów.

Należy też dodać czynnik, którym jest możliwość handlu międzynarodowego. Zasięg rynku systematycznie się rozrastał, tak samo, jak możliwości przedsiębiorstw. Trzeba było więc natychmiast opracowywać nowe metody sprzedaży oraz reklamy, żeby zaspokoić klientów z innych krajów. Marketing oznacza wzrost sprzedaży, dlatego potrzebował tak mało czasu, żeby rozwinąć się do formy, którą obecnie znamy.

Udostępnij.

Zostaw komentarz