Jak zaprojektować logo dla firmy?

O psychologii koloru powstało już wiele książek. Można je przeczytać, albo pamiętać, że nigdy wszyscy nie będą lubić koloru, na który akurat padnie decyzja. Barwa powinna być adekwatna do kategorii firmy. W przypadku branż cukierniczych idealnie sprawdzą się barwy pastelowe, pudrowe, delikatne. Kolor ma określać, ale nie przedefiniowywać. Umiar jest w modzie przede wszystkim: zamiast użyć zbyt wielu kolorów w swoim logo, lepiej użyć ich za mało. Trzy kolory powinny stanowić absolutne makismum. Warto stawić na klasyk taki jak czerń, biel i ich odcienie. Jaskrawe, neonowe odcienie lepiej zostawić na oświetlenie imprez. Przez klientów odbierane są często jako zbyt agresywne.

Postaw na prostotę, jeśli chodzi o kształt.

Podobna zasada, co w przypadku kolorów ma się do kształtu. Bezpieczniej postawić na proste kształty, niż skomplikowane konstrukcje. Zapewni to ponadczasowość logo i mocniej zapadnie w pamięć. W przypadku zawiłych kształtów odbiorca może poczuć się zdezorientowany i w efekcie nie zapamięta logotypu, ani mu nie zaufa. Dobre logo opiera się na prostocie, ale nie na banale. Należy oczywiście uważać, żeby nie przesadzić – projekt powinien być stonowany i przedstawiać wyjątkowe spojrzenie, lecz nie przekombinowane.

Niezwykle ważna rola typografii.

Wyobraź sobie, że marka produkująca lody dla dzieci w logo użyła ostrej czcionki. Podświadomie czuć, że coś tu nie pasuje. Odpowiedniejszy będzie łagodny front, kursywa, nawet delikatne zdobienia. Miękkie linie frontu dedykowane są firmom bazującym na produktach, bądź usługach dotyczących dzieci, kobiet. Firmy o mocniejszym charakterze powinny zastosować ostre linie frontu: świadczyć będą o energii, sile, dynamizmie i nieustannym rozwoju. Złotą regułą jest stanowczość: wybierając jeden typ czcionki, już przy niej należy pozostać i nie ubogacać jej o jakiś inny typ.

Odpowiedni program umożliwiający realizację projektu.