Obecnie w Internecie możemy spotkać przeróżne formy reklam, które prezentują towary znanych e-sklepów. Co chwilę powstają nowe reklamy, tylko, którą wybrać, aby skłonić się do zakupu właśnie produktu z tego sklepu. Jakie dobrać pozycjonowanie reklam? Jaką strategię wybrać?

Badania dowodzą, że większość z nas, aby znaleźć odpowiedni produkt, zaczyna od wyszukania go w przeglądarce internetowej i właśnie większość przypływów trafia do e-sklepów z tego wyszukiwania. Jednym z takich przykładów, który ułatwi nam pozycjonowanie jest reklama SEO. Jest skuteczny, ponieważ to klient sam wychodzi z inicjatywą zakupu konkretnego produktu, a wyszukiwarka ułatwia mu znalezienie odpowiedniego sklepu. To odróżnia właśnie SEO od np. reklam display, gdzie trafiamy nie tylko do zainteresowanych, ale do całego ogółu społeczności, co znacznie utrudnia nam pozycjonowanie.

Dobór odpowiedniej strategii

Odpowiednia strategia SEO sklepów internetowych powinna zdecydowanie różnić się od zwykłych serwisów internetowych. Powinniśmy w naszym przypadku oprzeć się na strategii „long tail”, czyli pominąć główne słowa kluczowe, a bazować na bardziej złożonych. Opierając się na takich słowach, które są bardzo popularne, nie zawsze się sprawdza. Ponieważ są w stanie zapewnić nam dużo wyświetleń, ale zdarza się, że ich liczba jest ograniczona i nasze wyszukiwania musimy zawęzić do minimum. Słowa kluczowe o bardzo złożonej specyfice nie dość, że jest ich zdecydowanie więcej, to jednak to posunięcie jest skuteczne, gdyż zapytania potencjalnych użytkowników są bardziej doprecyzowane. A więc, wybierajmy takie słowa, których współczynnik konwersji jest znacznie wyższy, np.  „rower” jest mało precyzyjny, ale „najlepszy rower do jazdy po górach” już ma znacznie więcej wyszukiwań.

Kampania SEO – przygotowanie

Skoro obraliśmy odpowiednią strategię, to jak przygotować się do kampanii SEO naszego sklepu internetowego? Powinniśmy na początek sporządzić sobie listę słów kluczowych, którymi będziemy się kierować w naszej kampanii. Na ich podstawie powinny powstać strony produktu i kategorie w e-sklepie. Aby dobrać odpowiednie dla nas słowa kluczowe, możemy skorzystać z narzędzia np. Senuto, które pomaga w wyszukiwaniu keywords. Przykładowo chcąc prowadzić internetowy sklep z zegarkami, możemy uzyskać kilka tysięcy słów kluczowych. Wśród nich mogą być „zegarki damskie”, „zegarki męskie”, a z takich mogą powstać kategorie lub podkategorie w naszym e-sklepie. Natomiast z frazy, powiedzmy „odpowiedni zegarek na komunię dziecka” można napisać już artykuł. Zatem słowa, które użyjemy będą podzielone na poszczególne grupy. Z części słów powstaną nasze kategorie, dla niektórych napiszemy artykuły, a dla pozostałych utworzymy nasze produkty. Nic dodać, nic ująć, czas na działanie.

Kampania SEO – prowadzenie

Po etapie przygotowań naszej kampanii SEO, przychodzi czas na wdrożenie jej do realizacji. Prowadzenie takiej kampanii opiera się na działaniach typu on-site, które skupiają się przede wszystkim na optymalizacji sklepu internetowego, czyli odpowiednie dopasowanie sklepu pod odpowiednią wyszukiwarkę internetową. Również stara się rozwijać strukturę i treści e-sklepu, a więc stara się wybrane przez nas słowa kluczowe odpowiednio zagospodarować. Słowa kluczowe możemy łączyć, aby sprecyzować nasze wyszukiwania, pamiętając, że dla każdego słowa kluczowego należy posiadać podstroję w naszym sklepie internetowym. Pamiętajmy również o odpowiedniej treści podstron, im więcej ich będziemy posiadać, tym ta nasza optymalizacja będzie wyglądała na lepszą. W kampanii SEO powinniśmy skupić się także na działaniach off-site, czyli wziąć pod uwagę wszystko to, co dzieje się poza naszym sklepem internetowym. W tych działaniach skupiamy się przede wszystkim na pozyskiwaniu największej liczby odnośników dla naszego sklepu, np. poprzez tworzenie artykułów sponsorskich, tworzenie katalogów stron czy też umieszczając je na własnych stronach czy stronach naszych partnerów. Jedynym ograniczeniem, jest nasza wyobraźnia, która czasem nas zawodzi. Skupmy się na jakości nie ilości, a na pewno osiągniemy sukces.

Efekty

Przygotowując czy prowadząc kampanię, pamiętajmy o tym, aby być na bieżąco z tym, jakie otrzymujemy efekty. Możemy użyć różnych narzędzi do monitorowania naszych efektów, np. można posłużyć się takimi narzędziami, jak Google Search Console czy Google Analytics oraz Senuto. Pierwsze narzędzie pozwala nam na zobaczenie za pomocą, jakich keywords klienci odwiedzali nasz sklep. Z kolei Google Analytics pozwala na zmierzenie ruchu wyszukiwarki internetowej, a także sprzedaży. No i wreszcie Senuto, które pomoże nam zobaczyć wszystkie te słowa, na jakie widoczny jest e-sklep.

Zatem odpowiednia analiza efektów naszej kampanii pozwoli nam na ukierunkowanie się, jaką ścieżką edukacji podążamy. Również, na co zwrócić uwagę w naszej strategii. Warto śledzić efekty na bieżąco, wtedy mamy pewność czy idziemy w dobrym kierunku.

Udostępnij.

Dodaj komentarz